L’objectif est de choisir l’offre « économiquement la plus avantageuse » lors de l’analyse des candidatures d’un marché public de communication. Mais comment ne pas surévaluer le critère prix pour choisir le « mieux-disant » et non pas le « moins-disant » ?
Les lignes de conduite des marchés publics de communication, adoptées par les organisations professionnelles de La Filière communication, donnent un certain nombre de conseils pour conduire des consultations plus responsables et attractives.
L’une des difficultés relevées par les responsables communication du secteur public est de faire apprécier à sa juste valeur la partie conseil de la réponse à un appel d’offres. Car, pour le responsable communication de la collectivité, la qualité de l’agence, sa capacité à accompagner la démarche, ses compétences techniques, ses conseils stratégiques sont bien plus importants que le prix. Une action de communication peu performante s’avère être bien plus dispendieuse.
Note complète
Les lignes de conduite des marchés publics de communication, adoptées par les organisations professionnelles de La Filière communication, donnent un certain nombre de conseils pour conduire des consultations plus responsables et attractives.
L’une des difficultés relevées par les responsables communication du secteur public est de faire apprécier à sa juste valeur la partie conseil de la réponse à un appel d’offres. Car, pour le responsable communication de la collectivité, la qualité de l’agence, sa capacité à accompagner la démarche, ses compétences techniques, ses conseils stratégiques sont bien plus importants que le prix. Une action de communication peu performante s’avère être bien plus dispendieuse.
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