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Environnement - Risques - Catastrophes naturelles

Doc - Quels visuels pour parler du climat ?

Mis en ligne par ID CiTé le 07/09/2017


L’étude montre que les thèmes de préoccupation sont intimement corrélé à la situation géographique, économique, voire au niveau d’engagement des personnes sondées.


Doc - Quels visuels pour parler du climat ?
- Les 27% qui ont choisi l’énergie sont plutôt des hommes, de catégorie socioprofessionnelle supérieure, propriétaires de maison dans des villes de taille moyenne.
- Les 51 % ayant choisi la consommation sont plutôt des femmes d’âge avancé, de catégorie socioprofessionnelle inférieure et habitant en zone rurale.
- Enfin, les 22% ayant choisi la mobilité sont plutôt des jeunes hommes urbains, locataires d’appartement, de catégorie socioprofessionnelle supérieure.

Privilégier les visuels qui offrent un univers émotionnel large, et adapter les émotions à son audience
3 types de public  "Comsom’acteur ",  "ambassadeur " et  "modéré " sont plus ou moins sensibles aux émotions positives et négatives générées pas les visuels (joie, tristesse, colère…). Plus le public est engagé, plus la palette d’émotions à laquelle il est sensible est large et négative. Les visuels de solutions ont tendance à susciter l’intérêt, la joie, la surprise. Les visuels de causes et conséquences ont tendance à susciter la colère, la peur, la tristesse, le mépris, le dégout, la culpabilité.

Les émotions suscitées ont un lien direct avec l’envie d’agir déclenchée par un visuel et le type et la variété d’émotions diffusées engendre des incitations différentes.
Il est utile de respecter certaines règles en fonction de l’émetteur que l’on incarne (Institution publique nationale, locale, structure privée, associations et ONG) au yeux du grand public.

ADEME - 2017-09-06




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