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Le 13 novembre dernier, le séminaire "Quel tourisme dans les villes moyennes ? Etat des lieux et facteurs d’attractivité" a réuni plus de 150 élus et professionnels du tourisme.
Les discussions concernant les potentiels de développement futur se sont engagées sur la base d’une étude conduite en partenariat entre Villes de France, Atout France et le CGET et se sont prolongées avec le témoignage de plusieurs élus et grands témoins.
Atout France a tout d’abord présenté l’analyse des données provenant de l’enquête sur le suivi de la demande touristique des Français (SDT2 ), laquelle a permis de quantifier les séjours et les nuitées des personnes résidant en France, dans les villes moyennes, comparativement aux petites et grandes villes, et de caractériser ces séjours.
Ces travaux ont mis en évidence une fréquentation des villes moyennes de l’ordre de 19% de l’ensemble des séjours réalisés par les Français, avec une saisonnalité plus importante que dans les grandes villes et une finalité familiale et de vacances plus développée.
La dépense touristique des Français dans les villes moyennes, évaluée à 8,7 milliards par an, est très élevée dans la mesure où elle représente 37% de la dépense touristique des Français en zone urbaine (et 19% de la dépense totale tous espaces confondus). Les capacités marchandes sont principalement portées par l’hôtellerie.
A noter qu’un matelas d’offres locatives "de particulier à particulier" vient compléter l’offre traditionnelle, permettant d’augmenter en moyenne de 61% les capacités marchandes des villes moyennes.
Une autre partie de l’étude comporte une partie quantitative pour connaître les pratiques, profils, attentes des visiteurs et une partie qualitative pour recueillir l’expérience vécue, mieux comprendre les fondements de l’attractivité et de la satisfaction ainsi que le lien entre la ville moyenne et son territoire et dresser ainsi des pistes d’améliorations.
Il en ressort que si les profils sont variés, la fréquentation est néanmoins dominée par des couples de plus de cinquante ans, les enfants étant plus nombreux dans les villes de bord de mer que celles de l’intérieur. Les visiteurs étrangers représentent 28 % et sont majoritairement d'origine européenne, notamment d'Europe du Nord. La moitié des visiteurs découvre la ville pour la première fois. Le visiteur choisit d'abord la ville et ensuite le mode d'hébergement en ayant recours le plus souvent à une plateforme numérique.
Quel que soit le type de visiteur, le choix des villes est fortement impacté par la qualité et la diversité des activités que celles-ci sont en capacité de proposer dans le cœur de ville : patrimoine, restauration, activités culturelles et de loisir, shopping. Cette dernière activité est un facteur important de dépense puisque les visiteurs dépensent en moyenne 50 euros par personne pendant la journée…
CGET - Etude complète - 2019-05-29
Les discussions concernant les potentiels de développement futur se sont engagées sur la base d’une étude conduite en partenariat entre Villes de France, Atout France et le CGET et se sont prolongées avec le témoignage de plusieurs élus et grands témoins.
Atout France a tout d’abord présenté l’analyse des données provenant de l’enquête sur le suivi de la demande touristique des Français (SDT2 ), laquelle a permis de quantifier les séjours et les nuitées des personnes résidant en France, dans les villes moyennes, comparativement aux petites et grandes villes, et de caractériser ces séjours.
Ces travaux ont mis en évidence une fréquentation des villes moyennes de l’ordre de 19% de l’ensemble des séjours réalisés par les Français, avec une saisonnalité plus importante que dans les grandes villes et une finalité familiale et de vacances plus développée.
La dépense touristique des Français dans les villes moyennes, évaluée à 8,7 milliards par an, est très élevée dans la mesure où elle représente 37% de la dépense touristique des Français en zone urbaine (et 19% de la dépense totale tous espaces confondus). Les capacités marchandes sont principalement portées par l’hôtellerie.
A noter qu’un matelas d’offres locatives "de particulier à particulier" vient compléter l’offre traditionnelle, permettant d’augmenter en moyenne de 61% les capacités marchandes des villes moyennes.
Une autre partie de l’étude comporte une partie quantitative pour connaître les pratiques, profils, attentes des visiteurs et une partie qualitative pour recueillir l’expérience vécue, mieux comprendre les fondements de l’attractivité et de la satisfaction ainsi que le lien entre la ville moyenne et son territoire et dresser ainsi des pistes d’améliorations.
Il en ressort que si les profils sont variés, la fréquentation est néanmoins dominée par des couples de plus de cinquante ans, les enfants étant plus nombreux dans les villes de bord de mer que celles de l’intérieur. Les visiteurs étrangers représentent 28 % et sont majoritairement d'origine européenne, notamment d'Europe du Nord. La moitié des visiteurs découvre la ville pour la première fois. Le visiteur choisit d'abord la ville et ensuite le mode d'hébergement en ayant recours le plus souvent à une plateforme numérique.
Quel que soit le type de visiteur, le choix des villes est fortement impacté par la qualité et la diversité des activités que celles-ci sont en capacité de proposer dans le cœur de ville : patrimoine, restauration, activités culturelles et de loisir, shopping. Cette dernière activité est un facteur important de dépense puisque les visiteurs dépensent en moyenne 50 euros par personne pendant la journée…
CGET - Etude complète - 2019-05-29
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