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La France est aujourd’hui la deuxième destination de ski au monde, après l’Autriche, comptant pour la saison touristique hivernale de 2017-2018 près de 54 millions de journées de ski, un chiffre en hausse qui permet à la France de rattraper quatre exercices de baisse d’activité due à un faible enneigement hivernal. L’investissement des stations est également en forte hausse depuis 3 ans avec près de 2 milliards d’euros annuels.
Le tourisme de montagne doit cependant poursuivre ses efforts pour relever de nombreux défis, notamment les enjeux climatiques, la nécessaire diversification des offres de loisirs et le recul de la fréquentation domestique au profit des clientèles internationales. Ces mutations obligent à repenser le modèle de certaines stations, que ce soit au niveau de leur hébergement de loisirs, de leur offre de services, de leur positionnement dans la compétition mondiale et des stratégies de promotion qui en découlent.
Ce premier Comité stratégique du tourisme de montagne a permis d’établir les grands axes de travail d’une feuille de route opérationnelle pour le développement du tourisme dans les massifs français :
• Amélioration de la qualité des offres et de leur commercialisation s’agissant notamment de l’immobilier de loisir ;
• Diversification des offres pour rendre les destinations de montagnes plus attractives en toutes saisons et auprès de clientèles variées ;
• Enfin renforcement de la promotion des stations pour que les publics se réapproprient ces destinations et pour renouveler les clientèles notamment par l’ouverture à de nouveaux marchés.
France Diplomatie - Communiqué - 2019-02-14
Le tourisme de montagne doit cependant poursuivre ses efforts pour relever de nombreux défis, notamment les enjeux climatiques, la nécessaire diversification des offres de loisirs et le recul de la fréquentation domestique au profit des clientèles internationales. Ces mutations obligent à repenser le modèle de certaines stations, que ce soit au niveau de leur hébergement de loisirs, de leur offre de services, de leur positionnement dans la compétition mondiale et des stratégies de promotion qui en découlent.
Ce premier Comité stratégique du tourisme de montagne a permis d’établir les grands axes de travail d’une feuille de route opérationnelle pour le développement du tourisme dans les massifs français :
• Amélioration de la qualité des offres et de leur commercialisation s’agissant notamment de l’immobilier de loisir ;
• Diversification des offres pour rendre les destinations de montagnes plus attractives en toutes saisons et auprès de clientèles variées ;
• Enfin renforcement de la promotion des stations pour que les publics se réapproprient ces destinations et pour renouveler les clientèles notamment par l’ouverture à de nouveaux marchés.
France Diplomatie - Communiqué - 2019-02-14
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