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Le guide Marketing pour une économie circulaire est le fruit d'une recherche collaborative qui a exploré comment les marketeurs capitalisent sur les avantages compétitifs que peut offrir la circularité.
Alors que le modèle linéaire « extraire-produire-jeter » est devenu la norme, les modèles économiques circulaires - tels que la réutilisation, la réparation et la location - permettent aux marques de se différencier, de renforcer la fidélité des clients et de générer de nouveaux revenus. Le Forum Économique Mondial (WEF) estime que l’économie circulaire pourrait générer jusqu’à 4 500 milliards de dollars de bénéfices économiques d’ici 2030.
Le rapport Ellen McArthur et Kantar propose quatre pistes pour les marketeurs afin de catalyser le changement :
- Créer des solutions circulaires à grande échelle
- Créer la demande pour des offres circulaires
- Rendre les comportements circulaires irrésistibles
- Intégrer des KPI circulaires
Télécharger le guide
Source - kantar
Alors que le modèle linéaire « extraire-produire-jeter » est devenu la norme, les modèles économiques circulaires - tels que la réutilisation, la réparation et la location - permettent aux marques de se différencier, de renforcer la fidélité des clients et de générer de nouveaux revenus. Le Forum Économique Mondial (WEF) estime que l’économie circulaire pourrait générer jusqu’à 4 500 milliards de dollars de bénéfices économiques d’ici 2030.
Le rapport Ellen McArthur et Kantar propose quatre pistes pour les marketeurs afin de catalyser le changement :
- Créer des solutions circulaires à grande échelle
- Créer la demande pour des offres circulaires
- Rendre les comportements circulaires irrésistibles
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Source - kantar
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