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Depuis plusieurs années - et de manière progressive depuis la crise du Covid 19 -, l’attractivité des territoires ne se pense plus en termes de marketing exogène.
Exit donc la logique de consommation de la destination : « Les territoires doivent sortir de la CAME (Compétitivité - Attractivité - Métropolisation - Excellence) », selon le chercheur Olivier Bouba-Olga, cité lors de la conférence d’ouverture de ces 12es Rencontres nationales du marketing et de l’identité territoriale.
Aujourd’hui, la focale se place sur la qualité de vie des habitants (actuels et en devenir) et sur les moyens d'encourager leur ancrage. Cela passe par la construction et la valorisation d’une offre qui favorise un territoire en « bonne santé ». Avec la possibilité pour les acteurs d’agir. Et surtout, d’avoir des impacts positifs au niveau local.
Sommaire
- Bien-être local et impacts sur le territoire : des enjeux centraux
- Une édition pour faire le pont entre fondamentaux et innovations
Source - Cap’Com
Exit donc la logique de consommation de la destination : « Les territoires doivent sortir de la CAME (Compétitivité - Attractivité - Métropolisation - Excellence) », selon le chercheur Olivier Bouba-Olga, cité lors de la conférence d’ouverture de ces 12es Rencontres nationales du marketing et de l’identité territoriale.
Aujourd’hui, la focale se place sur la qualité de vie des habitants (actuels et en devenir) et sur les moyens d'encourager leur ancrage. Cela passe par la construction et la valorisation d’une offre qui favorise un territoire en « bonne santé ». Avec la possibilité pour les acteurs d’agir. Et surtout, d’avoir des impacts positifs au niveau local.
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